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中国化妆品市场今年二季度开始恢复正常_财经频道_东方

发布日期:2020-05-20 06:38   来源:未知   阅读:

原标题:中国化妆品市场今年二季度开始恢复正常

有分析指出,最早爆发新冠疫情的中国开始出现复苏势头,未来中国化妆品消费值得关注。

eBEST投资证券研究员O Rina最新报告显示,2020年一季度中国零售额7.858万亿元,同比下降19%,1990年以来首次出现季度负增长。

今年一季度,中国化妆品零售额636亿元,同比下降13.2%,2003年以来的首次负增长。

虽然网上购买非常活跃,但自1月末以来,由于新冠疫情扩散,百货店、免税店等实体店停止营业,化妆品制造企业也停止了工厂运转。

但是,随着疫情进入稳定,因保持社交距离和居家隔离等被压抑的消费爆发,在消费恢复正常的过程中,化妆品将从中收益。

虽然一季度中国化妆品零售额有所减少,但韩国对华化妆品出口大幅增加,出现背离。

海关总署的出口数据显示,2020年1-2月,对华化妆品出口额同比分别增长9.5%和16.5%,3月份增长48.9%,创历史最高值。

O Rina研究员分析称:“通常线下消费比重比线上消费高,考虑到今年一季度中国网上购物销售额增加这一点,我们判断这种背离现象发生在渠道上,即,中国消费者对化妆品的需求本身是坚固的,因传染病线下消费暂时中断。”

最近公布的一季度财报显示,全球化妆品企业虽然受到新冠疫情影响,但是围绕电商中国正保持增长的态势。

虽然欧莱雅今年一季度销售额同比减少4.8%,亚洲地区销售额也减少了2.5%,但中国地区的销售额却增长了6.4%,业绩表现坚挺。

据悉,中国国内实体店因新冠疫情无法营业,所以线上相对表现强劲。

欧莱雅今年中国电商一季度销售额同比增长67%以上。在中国法人销售额中,电商所占的比重首次超过了50%。

在3月8日‘妇女节’活动中,欧莱雅巴黎、兰蔻、SkinCeuticals、Helena Rubinstein、3CE、KERASTASE等品牌销售情况良好。

据预测,欧莱雅今年二季度在中国的业务有望实现两位数增长。特别是电商不仅在一二线城市消费者中迅速崛起,而且在下游城市也迅速崛起,因此,向电商转移将进一步加速。

雅诗兰黛今年前3个月的销售额33.4亿美元,同比减少11%。

其中,亚洲地区销售额同比下降4%,但呈恢复趋势。该公司表示,从3月开始,中国大陆的销售额转为增长趋势后,呈1位数增长,4月份中国、韩国和台湾地区的增长率已经回到两位数。

雅诗兰黛的网络部门数据显示,今年1至3月,世界大部分地区出现两位数增长,部分地区出现三位数增长,公司表示,线上所有年龄段都出现了增长,这一点令人鼓舞。

O Rina研究员预测称:“中国化妆品业务将从今年二季度开始逐步恢复正常,由于6?18年中大促、刺激消费政策等二季度的潜在需求充足,报复性消费将以这个时期为起点,逐步升级。”

并且“随着无接触式消费受到欢迎,网购在所有消费品领域扩散,在出现消费恢复信号的中国最先出现这种现象,其他国家也会随着新冠疫情的缓解出现类似的消费模式。”

(来源:富体美丽)

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